Marken- & Kampagnenstrategie

Was ich mache

Ich übersetze ein Geschäftsproblem in ein Marken- und Kampagnensystem, mit dem ein Team arbeiten kann. Dazu gehören Positionierung, Nutzenversprechen, zwei bis vier Content-Säulen, saisonale Themen und ein Briefing, das Kreation und Media genau sagt, was beim Livegang stimmen muss.

Wie ich arbeite

Ich zeichne Pyramiden. Unten der Nutzen, darüber die Säulen, darüber die Themen und ganz oben der Content. Jedes Stück Content dient der Ebene darunter, und jedes Ergebnis fließt zurück und schärft die Basis.

Bevor ein Briefing steht, prüfe ich seine Annahmen. Ist das Problem Bekanntheit oder Vertrauen? Versteht die Zielgruppe das Produkt schon? Gehört das wirklich auf den Kanal, den wir immer nehmen? Und wenn eine Idee, die alle lieben, von der Strategie wegführt, spreche ich das aus.

Wo ich das gemacht habe

Bei Air Prishtina habe ich die Facebook-Community von 35.000 auf über 100.000 gebracht und das erste albanische Markenvideo mit über einer Million Views gemacht. Unsere Echtzeit-Fußballposts waren schneller als die offiziellen FIFA-Posts, und ich habe die Arbeit beim KOMFO Summit in Kopenhagen vorgestellt. Heute verantworte ich die Marken- und Kampagnenstrategie der Speeex Group in BPO, Edtech, Telemedizin und SaaS.